2024年1月にジャカルタに行った際にJakarta MRTのDukuh Atas BNI駅構内に蜜雪冰城でソフトクリームを食べましたのでご紹介いたします。
この旅行の記事一覧はこちらからご覧いただけます。インドネシア・シンガポール（2024年1月26日～1月28日）
Mixue（蜜雪冰城）
東南アジア各国にある蜜雪冰城に初めて出会ったのがこの店舗でした。今ではスターバックスの店舗数を超えたと日系新聞でも記事になるほどの会社です。中国・河南省鄭州で1997年に設立されました。中国国内に多数の店舗を持つだけでなく、東南アジア（インドネシア、ベトナム、マレーシアなど）を含めた国際展開を加速させています。アイスクリームやソフトクリーム、ミルクティー、フルーツティーなどを低価格で提供することで知られており、「庶民向け」「コスパ重視」が強みです。キャッチフレーズは「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」というもので、この歌詞の歌が店内で繰り返し流れており耳に残ります。
インドネシアには 2020年 に初出店。非常に速いペースで店舗を展開しており、2023年には 約2,300店舗 に達したという報道があります。都市部（特にジャカルタ、バンドンなど）では高密度で、ショッピングモール、路面店、住宅街近くなど多様な場所に出店。現地のフランチャイズオーナーが起業しており、1万人以上のローカル雇用が生まれているとのことです。
【マーケティング・ブランド戦略】
ターゲット層：若者・中所得層を中心に、コスパを重視する消費者を狙っています。
価格戦略：非常に低価格帯の商品を揃えており、たとえばアイスクリームのソフトクリームはインドネシアでは非常に手頃な価格で提供されています。
店舗展開方針：「空いている路面店・小さな商店」を積極的に活用することで、より幅広く出店。
ブランド認知：キャラクター（雪王）やソング（「你愛我，我愛你…」）も使って親しみやすさを演出。
ここまで強い中華系アイス・茶店が進出するとインドネシア既存ブランドが弱体化してしまわないか心配になります。
アクセス
Jakarta MRTのDukuh Atas BNI駅構内にあります。（改札外）
施設詳細
| 名称 | Mixue MRT Dukuh Atas |
| 住所 | Stasiun MRT Dukuh Atas BNI, Lot. DKA No.02, Kb. Melati, Kecamatan Tanah Abang, Kota Jakarta Pusat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 10230 |
| 電話 | +6285175432300 |
| 営業時間 | 毎日 7:00～22:00 |
ソフトクリーム
安いのと暑さでいくつでもいけます。さっぱりとした味わいですので喉の渇きを潤すのにも向いています。
おわりに
私の主観でのリピート評価4段階は以下の通りです。
| ★★★ | 素晴らしい、リピート確定 | |
| こちら→ | ★★☆ | また来たい |
| ★☆☆ | 普通 | |
| ☆☆☆ | 微妙 |
広告
eSIM
海外旅行や出張に出かけるとき、一番気になるのが「スマホはそのまま使えるのか？」ということです。海外eSIMアプリの「トリファ」なら海外旅行出発前に購入してから数分でスマホにインストールできます。複数の国や地域に対応したプランを選べば、乗り継ぎや周遊旅行でも利用できて便利です。
１．自分のスマホをそのまま海外で使えて物理的なカードを差し替える必要がありません。よって、差し替えの際に日本のSIMカードを失くしてしまうことが防止できます。
- 自分のスマホをそのまま海外で使えて物理的なカードを差し替える必要がありません。よって、差し替えの際に日本のSIMカードを失くしてしまうことが防止できます。
- 海外空港に着いたら設定をオンにするだけでインターネットが使えるので、地図検索等も安心です。
- 現地到着後SIMカードショップに並ぶことも無く、時間削減にもなります。
- デザリングできるので、ホテルの部屋のWi-Fiが弱くても予備として利用できます。デザリングはバッテリー消費が早いので電源を確保できる部屋での利用がおすすめです。
▼ご利用の場合はこちらを押下
